شعار تبلیغاتی بخش مهمی از موفقیت کسب و کار به ویژه در برندسازی را به خود اختصاص می‌دهد. قدرت شعارهای تبلیغاتی به اندازه‌ای است که می تواند یک کسب و کار کوچک را به یک قدرت بزرگ در عرصه رقابت تبدیل کند.
در این مقاله قصد داریم به شعارهای تبلیغاتی و نقش آنها در موفقیت تبلیغات بپردازیم. این که یک شعار قدرتمند باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و کاربرد شعارهای تبلیغاتی چیست. با ما همراه باشید.
شعارها چه نقشی در تبلیغات دارند؟
شعارها نقشی مهم و تاثیرگذار در تبلیغات و برندسازی کسب و کارها دارند. منظور از شعار تبلیغاتی گروهی از کلمات یا عبارات معنادار است که با هدف و مهارت خاصی کنار هم قرار می‌گیرند تا به یک موضوع واحد اشاره کنند. هدف از یک شعار ممکن است معرفی برند، محصول و یا افزایش فروش باشد. شعار تجاری باید همه اهداف سازمان را در چند کلمه یا نهایتا یک جمله کوتاه خلاصه کند. نکته مهمی که باید به آن اشاره کنیم این است که شعار تبلیغاتی در واقع مکمل لوگوی یک شرکت است و این دو در کنار هم می توانند یک محصول یا برند را معرفی کرده و هدف از ارائه آن را بیان کنند.
مهمترین هدف شعار به خاطر سپردن برند و درک مفهوم آن است. شعارها در کنار نشان تجاری مکمل خواهند بود. شعارهای تبلیغاتی بسیار زیاد هستند و با توجه به تنوعی که می‌توان در این عرصه از آن استفاده کرد مهمترین عنصر در خلق شعارهای تبلیغاتی خلاقیت است. این خلاقیت است که می‌تواند یک شعار تبلیغاتی را به یک اثر ماندگار تبدیل کند.
تدوین شعار برای هر بیزینسی یک اقدام استراتژیک در زمینه تبلیغات خواهد بود. شعار می‌تواند برای یک برند یا محصول مفهومی ارائه کند که باعث تحریک احساسات مخاطب شده و خود به یک تبلیغ کننده برتر تبدیل شود. شاید بتوان گفت که مهمترین نقش یک شعار تبلیغاتی تداوم اجرای برنامه‌های تبلیغاتی در یک کمپین ها است.
شعار تبلیغاتی در چه مواردی کاربرد دارد؟
همانطور که گفتیم شعار یا اسلوگان مکمل لوگو و برند شما است. بنابراین در تمام عرصه‌های معرفی برند یا محصول می توان از شعارهای تبلیغاتی کمک گرفت. شما می‌توانید شعار تبلیغاتی سازمان یا شرکت خود را در کنار لوگو در تمام کمپین‌های تبلیغاتی استفاده کنید. همچنین این شعار می تواند به عنوان مفهوم مناسب برای محصولات، روی بسته‌بندی همه محصولات قرار گیرد و یا در کنار لوگو مهمترین بخش برندسازی را برای شما بر عهده داشته باشد.
چه مواردی را برای تهیه و تدوین شعار تبلیغاتی باید در نظر گرفت؟
طراحی یک شعار تکنیک های مختلفی را شامل می‌شود. شعار می‌تواند متناسب با نوع محصول یا خدمت ارائه شده، جامعه هدف، رسالت کسب و کار و فرهنگ جامعه انتخاب شود. به همین دلیل بهتر است که در طراحی شعار تبلیغاتی همه این موارد را در نظر داشت.
باید در نظر داشته باشید که برای طراحی یک شعار موثر باید به دنبال عبارت یا جمله‌ای باشید که برند یا محصول شما را در یک جمله تعریف کند. مهمترین مواردی که در طراحی شعارهای تبلیغاتی باید در نظر داشته باشید به این شرح است:
تأکید بر نیاز مخاطب
وقتی تمرکز شعار شما روی نیاز خاصی از بازار هدف باشد، درک صحیحی برای مخاطب ایجاد خواهد کرد و این مسئله باعث ماندگاری شعار در ذهن مخاطب می‌شود.
تأکید بر اهداف برند
معمولا شعارهایی که بر اهداف و هدف برند و سازمان تأکید دارند. با نشان دادن هدف سازمان و تعهد سازمان به این اهداف می‌توانند در ذهن مخاطب جایگاه بهتری داشته باشند.
طرح سوال در شعار تبلیغاتی
یکی از مهمترین تکنیک های طراحی شعار که باعث ایجاد بهره‌وری بیشتر در شعار می شود. پرسیدن یک سوال در مخاطب و یا استفاده از جملاتی است که این سوال را در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. به این ترتیب مخاطب با خواندن شعار بیزینس شما به فکر فرو می‌رود و به دنبال پاسخ‌ها خواهد بود.
ترکیب نام محصول با مزیت رقابتی
این شکل از ساخت شعار تبلیغاتی رایج ترین شکل شعار است، به این ترتیب محصول یا خدمت مورد نظر کسب و کار با مزیتی که در رقابت با سایرین دارد در ذهن مشتری ماندگار می‌شود.
بازی با احساسات مخاطب
اگر کمی خلاقیت و ایده پردازی داشته باشید می‌توانید به راحتی مخاطب را درگیر کنید. برای این کار باید از روش هایی استفاده شود که مخاطب قادر به برقراری ارتباط مناسب با آن باشد. ایجاد تصاویر شهودی با کمک عبارات در ذهن مخاطب و یا تلقین یک رفتار، حرکت، مزه، شکل و … از جمله مواردی است که می‌تواند احساسات مخاطب را به خوبی برانگیزد.
چرا برای تهیه شعارهای تبلیغاتی به اتاق فکر و کار تیم ورک نیاز است؟
مهمترین نکته در طراحی شعارها ایده پردازی ذهنی و خلاقیت است. این دو فاکتور می تواند در اثربخشی شعارهای تبلیغاتی بسیار تأثیرگذار باشد. بنابراین با توجه به این که ایده‌های مختلف می‌تواند انتخاب بهتری را رقم بزند، استفاده از مزایای تیم ورک در طراحی و تهیه شعار تبلیغاتی می‌تواند بسیار مفید باشد.
بارش مغزی بهترین روش برای طراحی یک شعار تاثیرگذار است. ضمن این که ذهن های مختلف با نگرش‌های متفاوتی که به جریان دارند و همچنین قدرت خلاقیت متفاوت در هر فرد نسبت به فرد دیگر امکان استفاده از نظرات و پیشنهادات متفاوت را در یک کار تیمی فراهم می‌سازد.
نقش خلاقیت در تولید شعار تبلیغاتی مفهومی و هدفمند
شاید بتوان گفت که مهمترین نقش را در تولید یک شعار تبلیغاتی خلاقیت بر عهده دارد. در واقع شعار هر بیزینس عصاره خلاقیت ذهنی در قالب کلمات است. هرچه خلاقیت بیشتری در طراحی یک شعار مفهومی و هدفمند وجود داشته باشد ارتباط گیری آن با مخاطب سریعتر بوده و ماندگاری و اثرگذاری آن نیز بیشتر خواهد بود.
در حالت کلی هرچه با تبلیغات و جلب تمرکز و توجه مخاطب سر و کار داشته باشد مرتبط با خلاقیت های ذهنی تولید کننده خواهد بود. چرا که این خلاقیت است که می‌تواند ماندگاری اثر تولید شده ( لوگو، برند یا شعار تجاری) در ذهن مخاطب تضمین کند. انسان روزانه در معرض هزاران کلمه و تصویر قرار می گیرد آنچه باعث می شود یک عبارت یا تصویر در ذهن مخاطب جای بگیرد تفاوت عمده آن از نظر ساختاری و مفهومی با سایرین است که این امر جز در سایه خلاقیت عملی نخواهد شد.
ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی خلاقانه و تاثیرگذار
باید بگوییم که منظور از شعارهای تبلیغاتی صرفا یک جمله معنادار برای معرفی محصول یا برند نیست. شعار تبلیغاتی بخش مهمی از کسب و کار شما است که با هدف تأثیرگذاری در مخاطب طراحی شده است و عضوی جدایی ناپذیر از برند شما خواهد بود. مهمترین ویژگی‌هایی که یک شعار تأثیرگذار می‌تواند داشته باشد به این شرح است:
- دارای جملات ساده، کوتاه، صریح و روشن است، معمولا تکرار کردن چنین جملاتی راحت‌تر بوده و سریعتر در ذهن مخاطب جای می‌گیرند.
- در راستای اهداف تجاری شرکت تهیه می شود بنابراین با لوگو و نام برند همسو و یکپارچه است.
- معرف مزیت اصلی محصول یا خدمات برای مصرف کننده است.
- خود را در یک چارچوب قانونی از سایر رقبا متمایز می‌سازد.
- سمبل تعهد و رسالت سازمان در تولید محصول و خدمات خود است.
- حس خوشایند و مثبتی را از برند در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند.
- مخاطب را ترغیب به استفاده از خدمات یا محصولات می‌سازد.
- متناسب با زبان، فرهنگ و سنت های گروه هدف تهیه شده است.
- قدرت انتقال و ماندگاری بالایی در ذهن مخاطب دارد.
- در کنار عناصر یادآوری مانند تصاویر متحرک، آهنگ و … استفاده می‌شود.
- با توجه به بالا بودن حجم تبلیغات باید جذاب، خلاقانه و ایده پردازانه باشد.
- حس باورپذیری و اعتماد را در مخاطب ایجاد می‌کند.
سخن پایانی
شعار تبلیغاتی بخشی مهم برای کسب و کارها و بیزینس ها محسوب می شود. برای تهیه و تدوین شعارها باید نکات مهمی را درنظر گرفت که در این مطلب به آنها اشاره شد. هر کسب و کاری برای بازاریابی و تبلیغات موفق نیازمند یک شعار تجاری تاثیرگذار است.
